CHAGEE ประเทศไทย ชวนคนรักชาร่วมดื่มด่ำความคลาสสิกบทใหม่ กับการเปิดตัว Apple English Breakfast Tea ในวันที่ 3 กรกฎาคม 2569 เครื่องดื่มรสชาติใหม่พร้อมคอลเลกชันสินค้าลิมิเต็ดเอดิชัน โดยจับมือกับ “Tate” หนึ่งในสถาบันทางวัฒนธรรมและพิพิธภัณฑ์ศิลปะที่ทรงคุณค่าที่สุดของสหราชอาณาจักร โดยถ่ายทอดแรงบันดาลใจจาก 3 ผลงานภาพวาดคลาสสิกจากคอลเลกชันของ Tate เป็นการถ่ายทอดเรื่องราวระหว่างชา แอปเปิล และศิลปะ ที่เชื่อมโยงผ่านวัฒนธรรมและกาลเวลาหลายศตวรรษ
สองวัฒนธรรม หลอมรวมเป็นหนึ่งความคลาสสิกบทใหม่
ชาและแอปเปิล นับเป็นสองสัญลักษณ์ที่อยู่คู่กับประวัติศาสตร์มนุษยชาติมาอย่างยาวนาน วัฒนธรรมการดื่มชากำเนิดขึ้นเมื่อหลายพันปีก่อนในประเทศจีน ก่อนจะเติบโตและกลายเป็นวิถีชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วโลก ตั้งแต่โรงน้ำชาในเอเชียตะวันออกไปจนถึงบนโต๊ะอาหารมื้อเช้าในสหราชอาณาจักร ในทำนองเดียวกัน แอปเปิล เป็นผลไม้ที่มีการเพาะปลูกมานานหลายพันปีทั้งในยุโรปและเอเชีย ทั้งยังปรากฏอยู่ในหน้าประวัติศาสตร์ศิลปะตะวันตกมาหลายศตวรรษ
Apple English Breakfast Tea คือการผสานสองวัฒนธรรมเข้าด้วยกันในแบบฉบับของ CHAGEE มอบรสชาติที่คุ้นเคย แต่รังสรรค์ขึ้นใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตในปัจจุบัน
ศาสตร์แห่งการปรุงชาข้ามทวีป
เบสของ Apple English Breakfast Tea รังสรรค์ขึ้นจากชา 5 ชนิดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผ่านการคัดสรรและการปรุงชาด้วยความเชี่ยวชาญ โดยมีชาอัสสัม (Assam) จากอินเดียเป็นส่วนผสมหลักที่ให้รสชาติเข้มข้น กลมกล่อม และหนักแน่น ผสานด้วยชาแลปแซง ซูชง (Lapsang Souchong) จากเทือกเขาอู่อี๋ซาน มณฑลฝูเจี้ยน ที่มีกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์จากการรมควันด้วยไม้สน พร้อมกับความนุ่มละมุนดุจกำมะหยี่จากชายูนนาน โกลเดน พีโค (Yunnan Golden Pekoe) นอกจากนี้ยังมีชาโฟร์ซีซันส์ สปริง (Four Seasons Spring) จากไต้หวันมาช่วยเติมความนุ่มนวลและสมดุลด้วยกลิ่นอายของดอกไม้ และปิดท้ายด้วยชาไฮแลนด์ ฉีหลาน (Highland Qilan) จากมณฑลฝูเจี้ยน ที่ช่วยชูรสชาติของชาแก้วนี้ด้วยกลิ่นหอมที่โดดเด่นของดอกกล้วยไม้ที่อบอวล ซึ่งใบชาแต่ละชนิดจะถูกนำไปคั่วและแปรรูปแยกกัน ก่อนจะนำมาผนวกรวมกันอย่างพิถีพิถันภายใต้การควบคุมอุณหภูมิและความชื้นที่เหมาะสม เพื่อให้กลิ่นหอมของใบชาผสานกันอย่างเป็นธรรมชาติโดยไม่กลบจุดเด่นของกันและกัน
สำหรับรสชาติของแอปเปิล CHAGEE ได้คัดสรรแอปเปิลฟูจิแดง (Red Fuji) จากมณฑลซานตง ประเทศจีน มาผ่านกรรมวิธีการสกัดเย็นจากผลสดทั้งเปลือกและเนื้อแอปเปิล โดยไม่มีการเติมน้ำ น้ำตาล หรือสารกันเสียใด ๆ จากนั้นใบชาจะดูดซับน้ำแอปเปิลผ่านกระบวนการบ่มสกัดด้วยอุณหภูมิต่ำ แล้วจึงนำไปอบแห้งด้วยระบบสุญญากาศเพื่อกักเก็บรสชาติและกลิ่นหอมเอาไว้ ผลลัพธ์ที่ได้คือใบชาที่ผสานรสชาติของแอปเปิลได้อย่างลงตัว
“ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน วัฒนธรรมมักเดินทางผ่านอาหารและเครื่องดื่มเสมอ และ ‘ชา’ ก็เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่เด่นชัดที่สุดในประวัติศาสตร์ ด้วยเหตุนี้ Apple English Breakfast Tea จึงถูกคิดค้นขึ้นเพื่อรวบรวมทุกเรื่องราวการเดินทางเหล่านั้นไว้ในถ้วยเดียว สะท้อนถึงความตั้งใจของ CHAGEE ที่ต้องการยกย่องคุณค่าของการหลอมรวมทางวัฒนธรรม พร้อมเปิดประตูให้ผู้คนจากทุกมุมโลกได้สัมผัสและเชื่อมโยงถึงกันอย่างแท้จริงผ่านชาแก้วนี้” คุณมธุรดา ยงเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ชาจี ประเทศไทย จำกัด กล่าว
ศิลปะที่คุณดื่มได้
ผลงานศิลปะ 3 ชิ้นจากคอลเลกชันของ Tate เป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบคอลเลกชันสินค้า CHAGEE | Tate ซึ่งแต่ละชิ้นสะท้อนถึงช่วงเวลาที่แตกต่างกันในประวัติศาสตร์ศิลปะ
สำหรับ Henri Fantin-Latour, A Plate of Apples, 1861 ©️ Tate เป็นภาพศิลปะที่สะท้อนถึงความพิถีพิถันในการจัดวางองค์ประกอบและการเก็บรายละเอียดอย่างถี่ถ้วนของศิลปิน โดยสามารถถ่ายทอดภาพของวัตถุในชีวิตประจำวันออกมาได้อย่างแม่นยำและเป็นธรรมชาติ ขณะที่ Paul Cézanne, Still Life with Water Jug, c.1892–3 ©️Tate ภาพนี้ถ่ายทอดมุมมองที่ Cézanne วาดวัตถุชิ้นเดิม ซ้ำ ๆ โดยทดลองกับมุมมองและมิติที่หลากหลายในภาพเดียว ทำให้ภาพนี้กลายเป็นการศึกษาเรื่องรูปทรง สี และการรับรู้ที่เปี่ยมด้วยสมาธิแม้จะดูเหมือนยังไม่เสร็จสมบูรณ์ และ Mark Gertler, The Basket of Fruit, 1925 ©️Tate เป็นภาพที่แสดงให้เห็นถึงการใช้สีสันและองค์ประกอบที่สดใสมีชีวิตชีวา ภาพนี้ผสมผสานการสังเกตที่แม่นยำเข้ากับสไตล์ที่กล้าแสดงออก สะท้อนถึงกระแสศิลปะในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ของสหราชอาณาจักร ผลงานทั้งสามชิ้นแสดงให้เห็นว่า วัตถุที่คุ้นเคยเพียงชิ้นเดียวสามารถถ่ายทอดออกมาในมุมมองที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นผู้มอง และอยู่ในช่วงเวลาใด
ผลงานศิลปะเหล่านี้ปรากฏอยู่บนบรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชันครบทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นแก้วและกระเป๋าเก็บอุณหภูมิ รวมถึงคอลเลกชันสินค้าพิเศษที่ผ่านการคัดสรรมาเป็นอย่างดี ทุกชิ้นออกแบบมาเพื่อนำงานศิลปะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน
ทำให้สิ่งของเหล่านี้เป็นมากกว่าแค่ของใช้ แต่เป็นสิ่งที่น่าถือ น่าใช้งาน และน่าเก็บสะสม
ผู้บริโภคสามารถเลือกสะสมสินค้าจากคอลเลกชันพิเศษ The Apple Edition ได้แก่
- ป้ายห้อยกระเป๋าเดินทางรูปแอปเปิล (The Apple Edition Travel Tag)
- ผ้าพันคอลวดลายผลงานของศิลปิน (The Apple Edition Artist Shawl)
- ร่มลวดลายผลงานศิลปะ (The Apple Edition Umbrella)
- ผ้าคลุมลวดลายผลงานศิลปะ (The Apple Edition Blanket)
- เสื่อปิกนิกลวดลายผลงานศิลปะ (The Apple Edition Picnic Mat)
ความร่วมมือที่หยั่งรากลึกจากเป้าหมายที่มีร่วมกัน
ความร่วมมือเป็นระยะเวลาหนึ่งปีของ CHAGEE | Tate นั้นเป็นมากกว่าแค่เรื่องของคอลเลกชันสินค้า โดย CHAGEE ได้ให้การสนับสนุนงานอนุรักษ์กระดาษและภาพถ่ายของ Tate เพื่อช่วยระดมทุนในการดูแลและรักษาผลงานศิลปะในคอลเลกชันแห่งชาติของ Tate ให้คงอยู่ เพื่อให้คนรุ่นหลังได้มีโอกาสสัมผัสกับผลงานเหล่านี้ต่อไป
ความร่วมมือในครั้งนี้สะท้อนถึงสิ่งที่ทั้งสองมีร่วมกัน นั่นคือความเชื่อที่ว่าวัฒนธรรมควรจะเป็นสิ่งที่ยังมีชีวิต เข้าถึงได้ และส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น
โรซี แบล็กมอร์ ผู้อำนวยการฝ่าย Licensing & Merchandise ของ Tate Enterprises กล่าวว่า “Tate Enterprises มองหาหนทางที่มีความหมายในการขยายการเข้าถึงคอลเลกชันงานศิลปะของ Tate ให้ก้าวไกลไปกว่าพื้นที่ในแกลเลอรีเสมอ การจับมือในครั้งนี้ทำให้ CHAGEE สามารถสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่หลอมรวมศิลปะ การออกแบบ และวิถีชีวิตประจำวันเข้าด้วยกันอย่างตั้งใจ โดยได้แรงบันดาลใจจากภาพ A Plate of Apples ของ อองรี ฟ็องแต็ง-ลาตูร์ Still Life with Water Jug ของ พอล เซซาน และ The Basket of Fruit ของ มาร์ก เกิร์ตเลอร์ จากคอลเลกชันของ Tate เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นผู้คนค้นพบงานศิลปะเหล่านี้ในบริบทใหม่โดยผ่านประสบการณ์ทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ในครั้งนี้”
CHAGEE ประเทศไทย พร้อมเนรมิตแคมเปญนี้ให้มีชีวิต ผ่าน Pop-up Interactive Experience ในงาน “Sip A New Classic” ณ วัน แบงค็อก (โซน The Storeys ชั้น G) ตั้งแต่วันที่ 2 -5 มิถุนายน 2569 ไฮไลต์สำคัญของงานคือ “Drinkable Masterpieces” หรือชิ้นงานศิลปะดื่มได้ ซึ่งเป็นคอนเซปต์พิเศษที่ได้แรงบันดาลใจจากภาพศิลปะอันเป็นเอกลักษณ์ทั้ง 3 ชิ้นจากคอลเลกชันของ Tate กิจกรรมนี้ผสมผสานศิลปะ ชา และการเล่าเรื่องราวเข้าด้วยกัน เปิดโอกาสให้ผู้มาเยือนได้สัมผัสกับงานศิลปะในบริบทใหม่ พร้อมทั้งค้นพบแรงบันดาลใจเบื้องหลัง Apple English Breakfast Tea
เพลิดเพลินไปกับกิจกรรมศิลปะสุดสร้างสรรค์กับ 3 ภารกิจ ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้ร่วมสนุก ตั้งแต่การก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของภาพศิลปะกับมุมถ่ายรูปสติกเกอร์สวย ๆ พบกับแก้ว CHAGEE ยักษ์ ความสูงกว่า 2.4 เมตร ใต้ต้นแอปเปิล และดื่มด่ำกับภาพผลงานศิลปะในโซน Drinkable Masterpieces Wall โดยเมื่อทำภารกิจครบ ผู้เข้าร่วมจะได้รับสติกเกอร์แก้วชาลายพิเศษ 3 แบบ เพื่อแลกรับส่วนลด 50% สำหรับ Apple English Breakfast Milk Tea หรือ Apple English Breakfast Lemon Tea ไซซ์ L ตรวจสอบรายละเอียดและเงื่อนไขการร่วมกิจกรรมเพิ่มเติมได้ที่แอปพลิเคชัน CHAGEE
เครื่องดื่ม Apple English Breakfast Tea พร้อมจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 3 กรกฎาคม 2569 เป็นต้นไป ที่ร้าน CHAGEE ทุกสาขา (ยกเว้นสาขาคิง เพาเวอร์ มหานคร ชั้น 74) และบนแอปพลิเคชัน CHAGEE ร่วมติดตามข่าวสารแลกิจกรรมต่าง ๆ ได้ที่ CHAGEE Thailand FB, IG, TikTok และร่วมพูดคุยแชร์ประสบการณ์ผ่านแฮชแท็ก #SipANewClassic
#CHAGEE #CHAGEEThailand #AppleEnglishBreakfast #SipANewClassic