“KCG” ขับเคลื่อนพันธกิจ “Health & Wellness” นวัตกรรมอาหารผสานการส่งเสริมสุขภาพเชิงป้องกัน มุ่งสร้างสังคมสุขภาพแข็งแรงอย่างยั่งยืน
บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อโมเดิร์นไลฟ์สไตล์ เดินหน้าตอกย้ำวิสัยทัศน์ “ผู้นำธุรกิจอาหารที่มุ่งสร้างความรื่นรมย์ให้แก่ผู้บริโภค เสริมสร้างคุณค่าให้สังคม และธรรมชาติแวดล้อม” โดย KCG เชื่อว่า “ความรื่นรมย์” ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่รสชาติความอร่อยของอาหารเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงการส่งมอบคุณภาพชีวิตและสุขภาวะที่ดีให้แก่ผู้คน บริษัทจึงเดินหน้าขับเคลื่อนพันธกิจด้าน Health & Wellness อย่างเต็มรูปแบบ เพื่อเปลี่ยนเรื่องสุขภาพให้เป็นสิ่งที่จับต้องได้ ตั้งแต่การสร้างสรรค์นวัตกรรมอาหารเพื่อสุขภาพ ไปจนถึงการร่วมดูแลสุขภาพกาย ใจ และสมองของผู้สูงวัย เพื่อมุ่งสร้างสังคมที่ผู้คนมีสุขภาพแข็งแรงอย่างยั่งยืน
คุณวีรยุทธ์ กุศลส่งเสริม ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายสื่อสารองค์กร บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG กล่าวว่า “หัวใจในการดำเนินธุรกิจที่ KCG ยึดถือ คือการยึดมั่นในวิสัยทัศน์ ‘ผู้นำธุรกิจอาหารที่มุ่งสร้างความรื่นรมย์ให้แก่ผู้บริโภค เสริมสร้างคุณค่าให้สังคม และธรรมชาติแวดล้อม’ เราตั้งคำถามเสมอว่า KCG จะทำอะไรได้มากกว่าการส่งมอบความอร่อย? ซึ่งคำตอบของเราคือ การทำให้ผู้คนมีสุขภาพดีและมีความสุขจากการทานอาหารควบคู่กันได้จริง โดยเฉพาะในยุคที่สังคมไทย ก้าวเข้าสู่ภาวะสังคมผู้สูงวัยอย่างสมบูรณ์ (Aging Society) ประเด็นเรื่องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Health & Wellness) จึงกลายเป็นวาระสำคัญของทุกคน KCG จึงนำความเชี่ยวชาญของเรา ที่จะเปลี่ยนพันธกิจด้าน Health & Wellness ให้เกิดขึ้นจริงอย่างเป็นรูปธรรม”
KCG ขับเคลื่อน Health & Wellness ผ่าน 3 มิติ ได้แก่
- ขับเคลื่อนผ่านผลิตภัณฑ์ (Product driven)
KCG มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่ม Longevity & Wellness จากวัตถุดิบคุณภาพ เพื่อตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพและโภชนาการของผู้บริโภคในทุกช่วงวัย โดยเป็นทางเลือกในกลุ่มของว่างหรือขนมที่ทานแล้วไม่รู้สึกผิด (guilt-free snack) ไม่ว่าจะเป็น IMPERIAL Danish Cookies Less Sugar ที่ลดปริมาณน้ำตาลลง 35% จากสูตรปกติ ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมอาหาร Imperial Oat Cookies ที่เป็นแหล่งของใยอาหาร (Good Source of Fiber) สำหรับผู้บริโภคที่ต้องการความอร่อยควบคู่กับการดูแลสุขภาพไปด้วย
- ขับเคลื่อนผ่านสังคม (Social Driven)
KCG มุ่งมั่นสร้างผลกระทบเชิงบวกที่ยั่งยืนให้สังคม (Social Impact) โดยไม่เพียงแค่ทำธุรกิจ แต่ยังจับมือกับพันธมิตรทางการแพทย์อย่าง ชมรมสมองใสใจสบาย ศูนย์ดูแลภาวะสมองเสื่อม โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย อย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา เพื่อผลักดันประเด็น “โรคอัลไซเมอร์และภาวะสมองเสื่อม” ให้กลายเป็นวาระสำคัญที่สังคมต้องตื่นรู้และรับมือ KCG ได้เข้าไปมีบทบาทสนับสนุนและขับเคลื่อนกิจกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วมในวงกว้างอย่างเป็นรูปธรรม ได้แก่
- การสร้าง Social Awareness ระดับประเทศ:
ร่วมสนับสนุนกิจกรรมวันอัลไซเมอร์โลก (WORLD ALZHEIMER’S DAY) อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 และสนับสนุนการสื่อสารในแคมเปญต่างๆ ตามประเด็นและแนวคิดหลักของแต่ละปี เพื่อกระตุ้นให้ประชาชนเข้าใจความสำคัญของการป้องกันโรค เช่น “ร่วมใจ สานฝัน ลดภัยอัลไซเมอร์” (2566) “Me-mory เพราะความจำฉันนั้นสำคัญร่วมป้องกันอัลไซเมอร์” (2567) แคมเปญ “MeMinder” เพื่อสร้างความตระหนักรู้เรื่องโรคอัลไซเมอร์ (2568) และล่าสุด “อัลไซเมอร์ รู้จริง รู้ก่อน ป้องกันได้ เริ่มที่วันนี้” (2569)
- การสร้างพฤติกรรมเชิงป้องกัน:
ถ่ายทอดความรู้ด้านโภชนาการสู่การปฏิบัติจริง ผ่านโครงการ “ปรุงอาหารรักษ์สมอง” ที่นำทีมโดย KCG Ambassador Chefs ลงพื้นที่สอนทำเมนูสุขภาพเพื่อบำรุงสมองให้กลุ่มผู้สูงอายุและสมาชิกชมรมฯ อย่างต่อเนื่อง
- การยกระดับอาหารสู่เมนูเพื่อสุขภาพ:
ในปี 2569 KCG ได้ผลักดันเรื่องสุขภาพผ่านเมนูสุดพิเศษด้วยการร่วมจัดงานกาล่าดินเนอร์การกุศล “Harmony of Earth and Sea” ภายใต้แนวคิด Healthy Brain, Happy Mind through Healthy Meal ที่รวมพลเชฟระดับแนวหน้าของ KCG มาร่วมรังสรรค์เมนูสุขภาพ เพื่อระดมทุนและจุดประกายให้สังคมเห็นว่า “เราสามารถปกป้องสมองได้ด้วยโภชนาการ
ที่ดีในทุกมื้ออาหาร”
- ขับเคลื่อนผ่านการส่งมอบองค์ความรู้ (Knowledge Driven)
KCG เชื่อมั่นว่าจุดเริ่มต้นของ Health & Wellness ต้องมาจากความรู้ที่เข้าถึงได้และเข้าใจง่าย แต่เรื่องสุขภาพมักมีศัพท์การแพทย์ที่เข้าใจยาก โดยเฉพาะเรื่องสุขภาพสมองที่เป็นปัญหาหลักของผู้สูงวัย ซึ่งมักถูกมองว่ายากและซับซ้อน KCG จึงมุ่งเปลี่ยนเรื่องยากให้เป็น “เรื่องง่าย” ผ่านการสนับสนุนรายการออนไลน์ “คลินิกสมองใส” (จำนวน 12 ตอน) โดยทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการย่อยองค์ความรู้เชิงลึกจากทีมแพทย์และผู้เชี่ยวชาญ โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย ให้ออกมาในรูปแบบที่ถูกต้อง เข้าใจง่าย และนำไปปฏิบัติตามได้จริงในชีวิตประจำวัน พร้อมทั้งดึงดาราชื่อดังสายสุขภาพอย่าง คุณเชอรี่-เข็มอัปสร สิริสุขะ และ คุณหวานหวาน-อรุณณภา พาณิชจรูญ มาร่วมบอกเล่าประสบการณ์เพื่อสร้างสีสัน กลยุทธ์ความง่ายนี้ได้ช่วยทลายกำแพงความกลัว ทำให้เรื่องโรคอัลไซเมอร์และภาวะสมองเสื่อมภาวะสมองเสื่อมกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวที่เปิดรับง่าย เหมาะสำหรับคนทุกวัย ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่ต้องการดูแลสุขภาพตนเอง ผู้สูงอายุ ตลอดจนกลุ่มผู้ดูแล (Caregiver)
“การขับเคลื่อนพันธกิจ Health & Wellness ในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่สะท้อนภาพลักษณ์ความรับผิดชอบต่อสังคม (ESG) แต่ยังเป็นเครื่องยืนยันว่า KCG พร้อมเดินหน้าเคียงข้างสังคมไทย ในการยกระดับคุณภาพชีวิต และส่งเสริมสุขภาพเชิงป้องกันในระยะยาว ควบคู่ไปกับการขับเคลื่อนนวัตกรรมอาหารที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ เพื่อมุ่งสู่การเติบโตของธุรกิจที่สอดรับกับความยั่งยืนของสังคมอย่างแท้จริง” นายวีรยุทธ์ กล่าว