ธนจิรา กรุ๊ป ฉลอง 10 ปี Marimekko ประเทศไทย ตอกย้ำความสำเร็จจากการสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์ให้เป็นที่รักของคนไทย
บริษัท ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ TAN ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ระดับภูมิภาค ฉลองครบรอบ 10 ปีแห่งความสำเร็จของแบรนด์ Marimekko (มารีเมกโกะ) ประเทศไทย ตอกย้ำความแข็งแกร่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจที่สามารถนำพาแบรนด์สัญชาติฟินแลนด์ให้เติบโตอย่างมั่นคงและเป็นที่นิยมในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยตลอดทศวรรษที่ผ่านมา โดยปัจจุบัน Marimekko มีสาขาในประเทศไทยรวมกว่า 14 สาขา นอกจากนี้ยังมีช่องทางออนไลน์ พร้อมเดินหน้าก้าวสู้ปีที่ 11 อย่างยั่งยืน
นายธนพงษ์ จิราพาณิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “เมื่อปี 2015 การนำ Marimekko เข้ามาในไทย ถือเป็นการคิดสวนทางตลาด เนื่องจากเราไม่ได้เลือกแบรนด์จากความหรูหรา แต่เลือกแบรนด์จากคุณค่า ซึ่ง Marimekko คือแบรนด์ที่ไม่ตามกระแส แต่มีจุดยืนชัดเจนในเรื่องความกล้าในการเป็นตัวเอง งานดีไซน์ของเขามีความขบถเล็กๆ มีอารมณ์ศิลปะ มีอิสระ และมีพลังบวกในแบบที่เราคิดว่าคนไทยจะรักได้ในระยะยาว”
ตลอดภายในระยะเวลา 10 ปีที่ผ่านมา Marimekko ได้ขยับจากแบรนด์เฉพาะกลุ่ม มาเป็นแบรนด์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ที่มีฐานแฟนเหนียวแน่นทั่วประเทศ โดยปัจจุบันมีสาขารวมทั้งสิ้น 14 สาขา รวมทั้งทางช่องทางออนไลน์ ครอบคลุมทำเลสำคัญในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ และจำหน่ายชุด Dress ไปมากกว่า 44,397 ตัว, เครื่องเซรามิกส์มากกว่า 120,442 ชิ้น, กระเป๋าผ้าไปมากกว่า 124,121 ใบ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความนิยมและชื่นชอบในตัวของแบรนด์ เป็นการตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์เติบโตเร็วของกลุ่มธนจิรา
ความสำเร็จของ Marimekko ในวันนี้ไม่ได้มาจากการขายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่คือการ “สร้างประสบการณ์” ที่สามารถส่งต่อความสุขและแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวันของลูกค้า ผ่านหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นกระแส “ถุงผ้า Marimekko” ที่กลายเป็นไอเท็มยอดนิยมทั่วประเทศ การเปิดตัว Marimekko pop–up café ซึ่งเป็นคาเฟ่แห่งแรกและแห่งเดียวในโลกที่ถ่ายทอดลายผ้าสู่รสชาติของขนมและเครื่องดื่ม ตลอดจนความร่วมมือกับเทศกาล Awakening Bangkok และกรุงเทพมหานคร ในการจัดแสดงศิลปะแสงสีเสียงบนตึก Museum Siam ด้วยลวดลายของดอก Unikko อันเป็นเอกลักษณ์ สะท้อนการผสมผสานดีไซน์เข้ากับสังคมไทยได้อย่างกลมกลืน
“เราทำให้ Marimekko เป็นมากกว่าแบรนด์ แต่เป็นการสื่อสารระหว่างแบรนด์กับผู้คน ผ่านกิจกรรม ไลฟ์สไตล์ และคอมมูนิตี้ที่มีพลัง อีกหนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์เติบโตอย่างต่อเนื่อง คือการไม่หยุดสร้างสรรค์เรื่องราวใหม่ๆ ทุกฤดูกาล ทั้งการออกคอลเลกชันใหม่ ไปจนถึงการคอลแลบกับศิลปินและแบรนด์ท้องถิ่น เพื่อสะท้อนตัวตนแบบคนไทยผ่านกรอบของดีไซน์จากฟินแลนด์”
ในวาระพิเศษนี้ Marimekko Thailand ยังเตรียมฉลองครบรอบ 10 ปี ด้วยการจัดแสดง Installation Art ลายดอก Unikko ใจกลางย่านสยาม ทั้งที่ลาน Parc Paragon (หน้าทางเข้า Siam Center) และอุโมงค์ทางเชื่อมชั้น 2 ระหว่าง Siam Center และ Siam Discovery ตั้งแต่ตั้งวันนี้ถึงวันที่ 15 กันยายนนี้ พร้อมเปิดตัว Exclusive Item อย่าง Unikko T–shirt และกระเป๋าผ้ารุ่นพิเศษ ซึ่งเป็นลายพิมพ์สำหรับเฉลิมฉลองการครบรอบ 10 ปี ของแบรนด์ Marimekko ในประเทศไทยโดยเฉพาะ สำหรับแฟนคลับที่ต้องการเก็บโมเมนต์แห่งความทรงจำครั้งนี้ไว้เป็นที่ระลึกอีกด้วย
“ก่อนอื่นผมต้องขอขอบคุณลูกค้าทุกคนที่ร่วมเดินทางมากับเราอย่างอบอุ่นตลอด 10 ปีที่ผ่านมา สำหรับ Marimekko Thailand สิ่งสำคัญในปีที่ 11 และต่อจากนี้ คือการรักษา ‘ความน่าค้นหา’ ของแบรนด์ให้ยังคงอยู่ในใจผู้คน พร้อมกับสร้างการมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่ ผ่านกิจกรรม ไลฟ์สไตล์ และการสื่อสารใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เรามุ่งมั่นที่จะขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น และเข้าถึงง่ายขึ้นทั้งในช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อให้ Marimekko ยังคงเป็นแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวันของผู้คนต่อไป เราเชื่อว่า Marimekko ไม่ใช่แค่แบรนด์ แต่คือพลังบวกที่อยู่ร่วมกับผู้คนได้อย่างยั่งยืน” นายธนพงษ์ กล่าวทิ้งท้าย